当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 为中国制造广告片叫好：中国制造是我们的，也是你们的 作者：华杉 时间：2009-12-7 字体：[大] [中] [小]

    广告业的大新闻，商务部开始在CNN等媒体播放30秒的“中国制造”广告片。
     很关心，马上到网上搜索视频来看。媒体的报道说这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。
     广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”，“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。
     一天之计在于晨，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，
但是“综合了美国的运动科技”，日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚，为您储存美味的食品。
     一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”，体现了爱音乐也爱中国制造的理念。
     就连法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”，不过写着法国设计。而广告最后出现的飞机画面，是融合全球各地工程师的结晶，更是展现了“世界合作”这一理念。
     在我看来，广告片重要的倒不是传达“世界合作”的理念，而是强烈的传递了如下信息：
     中国制造是我们的（中国的），也是你们的（世界的）。而归根结底是你们的（世界的），我们是给你们打工的。
     很谦和，也很自豪。
     这很符合“赞美消费者”的营销理念。也许有人会觉得姿态太低，不牛逼。但牛逼没什么好处，要让顾客觉得是他牛逼，咱们可真是没挣他什么钱！
     商务部的站位完全正确，为中国制造业干了一件大好事！
     中国制造，世界合作。买得舒心，用得放心！
     12月2日的补充：
     今天看到新的报道，商务部否认此广告是商务部投的。商务部办公厅副主任沈丹阳表示，商务部并未有此行为。据他了解，此广告是由我国4家商务会共同制作、投放的。商务部对此表示支持，但确实不是由商务部来投放的。
     可惜报道没有指明是那四家商务会。难怪策略如此精准，没有切身利益被贸易壁垒伤害的切肤之痛，是不会想到这样低姿态的表达的。  


华杉，上海华与华营销咨询有限公司、上海华与华广告有限公司董事长，2002年与兄弟华楠共同创办华与华。华与华长期服务三精制药、巨人投资、葵花药业、田七牙膏、晨光文具、益佰制药等国内优秀企业，定位为“广告公司＋产品开发公司＋战略咨询公司”，以“所有的事都是一件事”为理念，将企业战略、产品开发、品牌管理融为一体。广告代表作有“照相大声喊田七”，“蓝瓶时代，选择三精”，“送长辈，黄金酒”，“小葵花妈妈课堂”，“keke——克刻家族，专业镇咳”等等。华与华以“华与华方法”著称， 2006年华与华进军出版业，与著名出版人吴又合资成立北京读客图书有限公司，宣称“要象卖牙膏一样卖书”，并迅速成为民营图书业领军企业，策划出版的《藏地密码》、《流血的仕途》等书长期高居中国畅销书排行榜榜首，在畅销榜前20位中占据6席，《新京报》以三个整版报道“读客现象”，震动中国图书业。联系电话：021-52360827，电子邮件：henh@21cn.net 公司网址：http://www.henh.com.cn/ 博客：http://blog.sina.com.cn/hua20081231